La investigación de mercados puede definirse como la herramienta científica de investigación que da lugar al conocimiento de la situación del comercio. Aporta las dificultades, oportunidades, fortalezas, amenazas que pueda reunir la empresa frente a su mercado. Al tratarse de un método científica, la investigación de mercados utiliza herramientas metodológicas para reunir los datos, es decir, éstos no se reúnen al azar. Se realiza con el fin de probar ideas, no para apoyarlas. Se utiliza para conocer las situaciones que determinarán nuestras decisiones de marketing, aunque existen otras organizaciones no comerciales que también pueden hacer tales investigaciones. El fin de una organización, con ánimo de lucro o sin él, es satisfacer una necesidad social. Para hacerlo del modo correcto, es necesaria una investigación de mercados.

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Los videos y las lecturas recopiladas por el docente nos permitieron comprender la materia, sobre todo, el investigar mediante diferentes  fuente de pagina o libros que permite al investigador  comprender ciertas cosas que  los autores opinen , y así como los autores mas representativos en el planteamiento de la metodología de la investigación como:  Hernández Sampieri.

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Todo lo que he aprendí a lo largo del semestre  que La investigación de mercado sirve para comprender mejor las intenciones de compra de los consumidores y saber cuáles son las tendencias actuales entre los mismos. Asimismo, también funciona como una herramienta para saber cómo actuar ante una situación específica. y poder tomar una Mejor decisión en las tomas de decisiones.