El propósito de la materia de investigación de mercados es enseñar a los estudiantes cómo recopilar y analizar datos sobre un mercado en particular con el fin de entender las necesidades y preferencias de los consumidores, así como las características y tendencias del mercado. A través de la investigación de mercados, los estudiantes aprenderán a formular hipótesis y a diseñar y llevar a cabo estudios de mercado para recopilar información relevante y útil.